技術職人也該懂的行銷小常識 – Landing page 與 一頁式網站

或許你會想,這年頭技術工作人也要開始懂行銷了嗎 ? 沒錯,了解行銷就是了解客戶,了解客戶就能吸引案源,以下將提供你幾項行銷小知識,你只需要「略懂略懂」,就能對「網站經營」有更深入的了解。



在網路世代,無論大小企業,擁有專屬的網站已是必備條件。尤其對小型企業/ 個人工作室而言,如何利用小成本快速架站、透過網站表現專業形象、吸引客戶眼光,更是在網路世界起步的一大重點。


在談到網站之前,我們得先了解一個近年來流行的網站概念 : Landing page




什麼是 landing page ( 網站到達頁 )?

Landing Page,中文稱為「網站到達頁」。廣義而言,指的是訪客進入你的網站後,第一個抵達的頁面 ( 也就是你的網站門面 ),而這個到達的頁面就被稱為「Landing Page」。


你為什麼需要landing page

Landing page 作為網站第一頁,通常包含了幾項重要元素 :


(1) 促銷活動優惠 ( 橫幅廣告 )

(2) 曾做過的作品集/ 服務介紹 ( 冷氣清洗的案例、提供哪些電器維修 )

(3) 引導訪客填寫預約表單、訂閱電子報等

(4) 簡潔乾淨的頁面… 等等


在無法預知訪客會停留多久的情況下,盡量讓訪客能在最短時間內,一眼獲得推廣中的重要活動 ( 現在加line,冷氣洗第二台就可以打八折喔 )、提供的服務特色( 專人到府服務,預約冷氣 / 洗衣機清潔一次到位 ),並透過簡潔明瞭的版面配置,適時引導客戶繼續往下看更多網站內容,就是landing page的主要任務。


而近年來,也有許多商家結合「Landing page」與「一頁式網站」,引導訪客在「一頁的時間」內,不知不覺間流暢地瀏覽完網站,並且正確找到需求所在。




所以,什麼是一頁式網站 ?

「一頁式網站」(One-Page-Web),又稱「單頁式網站」,指的是在單一頁面中,以簡潔有力的文字、美觀吸睛的圖片、乾淨清晰的版面組成網站,幫助訪客在最短時間內,迅速了解你的服務內容。


這種資訊集中,導覽直觀且清晰易懂的網頁形式,相當適合商品數不多的小型企業 / 個人工作室 ,比起分頁眾多的網站,以一頁式網站作為 landing page,無論是在網站上的更新、維護,還是數據分析上都較為容易,也能夠節省成本,避免花大錢購買一些現階段還不需要的功能。


除了新創企業需要建置自己的網站;擁有網站卻久未更新的企業也需注意「網站經營」的重要性。網站若沒有常常更新、適時刪減內容,最後往往變成資訊塞滿整個頁面資訊過時( 上一次的發文還停留在3年前 )、以前設置的某些連結早已失效;就像一座未經整理的倉庫,這樣要訪客如何在一片眼花撩亂中準確找到資訊呢?


比起落落長的文字宣傳、密集的圖片鋪陳,簡潔有力的介紹更符合現代人短暫的瀏覽習慣,在滑手機的空檔時間默默對你留下印象 !



「數據分析」是「網站經營」的必修科目

現今許多業者了解網站的重要性,於是委託相關公司設置形象網頁。但好不容易花費一筆龐大預算,得到網站之後,若沒有持續追蹤數據成效,我們往往難以得知訪客對網站的反應是好是壞,最終,網站也只能淪為一塊大型看板。


因此,養成檢視網站數據分析的基本功,了解月流量多少、訪客從何而來、年齡層落在何處,在網頁上停留的時間長短、有多少人回訪等資訊,利用數位工具了解你的客戶習慣,對於網站的持續經營,是相當重要的必修課!



形象網頁之外,你還需要…

成就一個好網站,適當的文案、美觀的橫幅素材都是必不可少、需要定時更新的項目。你希望公司呈現怎樣的形象 ? 你想對消費者傳達怎樣的訊息 ? 這些需要專業技能的項目,都可以透過外包持續更新,並透過廣告投放觸及宣傳你的理念 !



行銷自己,也是技術工作者的必備知識

在網路時代,但凡想做生意,都多少需要具備一些網路行銷思維。而作為技術工作者,除了擁有好的技術,你還得有行銷自己的管道,讓客戶透過廣告觸及,或google搜尋「認識你」,進而想要「了解」你,在實際見面之前,能夠快速了解公司所提供的服務、口碑、評價。


而擁有一個好的形象網頁,就像是你在網路上的虛擬店面,協助你在網路世界中有一處立足之地。不但讓消費者能更容易找到你,也能讓你擁有一個與客戶互動的專屬空間,透過簡單易懂的後台數據,觀察客戶在網頁中留下的足跡,幫助你隨時調整經營方向 !


參考資料 :

1. 10 分鐘帶你深入理解 Landing Page(著陸頁)

2. 實例網站解說什麼是 Landing Page ?

3. Landing page實例網站解說:為什麼企業都會製作行銷頁面?

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