用 Landing Page 打造你的第一印象

如何用 Landing Page 協助你的生意開發?


Landing Page 對行銷人來說一定不陌生,進行行銷策略的規劃、客戶開發時,都希望能利用 Landing Page 提高流量 (可以想像成網路上的人潮) 並帶來轉換。為什麼 Landing Page如此重要呢?上一篇文章介紹了什麼是 Landing Page與一頁式網站,今天就要和大家聊聊 Landing Page怎麼為企業打造第一印象。


一、Landing Page的應用情境


假設你正在做行銷活動時,想要提高流量、增加產品的轉單,Landing Page就相當重要。Landing Page可以許多不同的形式出現,如:官網首頁、產品頁、FAQ。

Landing Page不同於一般認知中的網站,不一定需要頁首、頁尾等過多的元件或連結,單一頁面上只保留清楚的商品訊息 (或任何你希望消費者能得到的資訊)、清楚的 call-to-action (CTA),當訪客透過廣告等管道進入 Landing Page,資訊一目瞭然。


Landing Page 使用情境/時機


促銷活動

假設今天你對於某項產品要進行促銷、打折,可以利用 Landing Page提供簡單明瞭的促銷資訊,如:清楚的促銷商品與優惠訊息,引導訪客進行下一步的動作。

促銷活動最常見的行銷手法為投放廣告,而使用 Landing Page也能有效的區隔訪客,讓真正有可能轉單的目標客戶進入頁面完成轉換。


特定節慶針對特定商品行銷推廣

我們先設想一個情境,聖誕節即將來臨,身為一家零售電商的你,提供了聖誕裝飾小物,想要趁著聖誕檔期推廣相關產品,你可以利用 Landing Page將想要行銷、推廣的產品資訊放到頁面上,清楚說明你要傳遞給訪客的資訊,進而引起他們對於產品的興趣,最後完成轉換 (下訂單、訂閱電子報等)。


獲取客戶名單

如果你想要獲取客戶名單,Landing Page就是一個不錯用的工具。你可以著手製作一個 Landing Page並在頁面上放入清楚的 call-to-action獲取訪客的基本資訊,如此一來,你就得到了一個可以直接接近訪客並與他對話的機會。


舉例來說,你可以設計一個畫面簡潔的 Landing Page,並放上明確的 call-to-action 讓消費者可以填寫電子郵件以取得免費試用的機會、下載免費報告等,達成與訪客互動的目標,同時也有利於日後針對這些已留下聯絡資料的訪客進行再行銷活動。


(圖片來源:Trello)


二、使用 Landing Page優點